キャンペーンサイトとランディングページの違いを1分で理解！目的別の使い分けと作成のコツ

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キャンペーンサイトとランディングページの基本的な違いを知ろう

まず基本を押さえます。キャンペーンサイトは期間限定のプロモーションを中心に複数のページを横断的に組み合わせて、ブランド全体の情報を伝える役割を持ちます。イベント概要・商品説明・参加方法・応募フォーム・SNS連携などを一つのサイトで展開し、訪問者を長い時間の体験へと誘導します。ページ数も多く、導線は広く設計され、ユーザーがどこから来ても全体像がつかめるような作りが特徴です。

一方、ランディングページは1つの目的に特化した“入口のページ”です。広告や検索結果から直接来る訪問者に対して、最短距離で目標（購買・登録・問い合わせ）へ誘導します。不要な情報や迷いを減らすため、ナビゲーションを最小限にし、訴求要素を1点に絞ることが多いです。

この違いは、設計の出発点にも現れます。キャンペーンサイトは「広がる体験」を設計するのに適しており、複数の訴求を順序立てて伝えることができます。ランディングページは「即効性のある行動」を引き出すため、1ページの中で完結する構成にします。

より具体的には、キャンペーンサイトは「ブランドの世界観を表現するストーリー性」を重視します。写真（関連記事：写真ACを三ヵ月やったリアルな感想【写真を投稿するだけで簡単副収入】）・動画・口コミ・FAQ・比較表などを組み合わせ、訪問者に信頼とワクワク感を与えます。デザインはブランドカラーやフォントを統一しつつ、訪問者のペルソナに合わせた情報の順序を設計します。測定指標は幅広く、訪問ページ数・滞在時間・クリック経路・応募率・SNS拡散など、多様な指標を横断して改善します。

一方ランディングページは「このページで何をしてほしいか」を最初に明確にします。ヘッドライン、サブヘッド、ビジュアル、行動ボタンを短時間で伝え、A/Bテストで表現を検証します。読みやすさは重要で、フォントサイズ・余白・カラーのコントラストを最適化します。

以下の表は、代表的な比較ポイントを整理したものです。

項目	キャンペーンサイト	ランディングページ
目的	複数の訴求を組み合わせて長期的なブランド体験	特定の行動を短時間で誘導
構成	複数ページ・階層的	単一ページ・スクロール型/セクション型
ナビゲーション	全体案内が多い	最小限・1つの導線
測定指標	訪問数・滞在時間・ページ遷移・応募数など	コンバージョン率・クリック率・離脱率の深掘り

実務の現場では、キャンペーンサイトとランディングページをうまく使い分けることが、マーケティング全体の成果を左右します。例えば新商品をローンチする際には、まずキャンペーンサイトでブランド世界観を伝え、続く個別の広告やLPに誘導する形が有効です。逆に特定の広告キャンペーンを期間限定で回す場合は、LPを作って即効性を狙います。ここで大切なのは、目的の違いを開発・デザイン・分析の三つの視点で整合させることです。

ピックアップ解説

この話題を深掘りすると、ランディングページとキャンペーンサイトの境界線が実は意外と曖昧に感じられる瞬間があります。例えば、同じキャンペーンでも、初期の入り口をLPとして設定しておくと広告のクリック率が上がり、後半の拡張としてキャンペーンサイトへ誘導する設計に切り替えると、長期的なブランド体験を損なわずに回遊を増やせます。つまり、戦略次第でLPとキャンペーンサイトを組み合わせ、入口を統一しておくと後からの改善が楽になる、という点がキーポイントです。

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