LPとトップページの違いとは？初心者にもわかる徹底比較

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LPとは何か？トップページとは何か？

LPとは「ランディングページ」の略で、訪問者が特定の行動を起こすことを目的とした1枚完結のページです。

ほとんどの場合、商品購入、資料請求、会員登録など、1つの行動に焦点を絞ります。

LPは広告や検索結果、SNSなどからリンクされ、訪問者が迷わず目的の情報へ到達できるように設計されています。

目的が明確であることが最も大事で、見出し・説明・ボタンの配置、色使い、文章のトーンなど、すべてがその1つの行動へ導くために最適化されます。

一方、トップページはサイト全体の入り口で、複数の情報や機能への導線を提供します。

ニュース、サービス、会社情報、お問合せなど、訪問者が「このサイトには何があるのか」を把握できるように設計されます。

複数の目的と複数のユーザーを想定する設計で、情報の網羅性と使いやすさを両立します。

この2つの違いを一言で言えば、LPは「特定の行動を誘う専用の窓口」、トップページは「サイト全体を案内する玄関口」です。

従って、LPは“高い成果を狙うための最短距離”であり、トップページは“サイト全体の理解と回遊を促す入口”です。

それぞれに適したデザイン指針があり、同じサイト内でも役割が異なることを理解しておくことが重要です。

このような背景を踏まえると、なぜLPとトップページを分けて考えるのが良いのかが見えてきます。

まずLPはキャンペーンや期間限定オファーと組み合わせて、訴求力の強いコピー、視覚的な要素、そしてクリック率を高めるCTAを前面に出します。

対してトップページは、サイト全体のブランド価値や信頼性を伝え、訪問者が興味を持っている分野へ自然に誘導するような「案内役」を果たします。

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ピックアップ解説

最近、キーワードの話題でよく出てくるのが検索の意図とページの役割の関係です。LPという窓口は、まるで店の入口の看板のように、最初の一歩を決める役割を担います。トップページは、店内の案内板のように、多様な情報への導線を案内する役割。私たちは日常的にこの2つを使い分けて、目的を達成します。たとえばオンラインで何かを申し込みたいとき、LPには強いコピーと明確なCTAが必要です。一方、サイト全体を見て回りたいときにはトップページのナビゲーションが鍵となります。これらを上手に使い分けると、読者の負担を減らし、自然に次の行動へ誘導できるのです。

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