小林聡美
名前：小林 聡美（こばやし さとみ） ニックネーム：さと・さとみん 年齢：25歳 性別：女性 職業：季節・暮らし系ブログを運営するブロガー／たまにライター業も受注 居住地：東京都杉並区・阿佐ヶ谷の1Kアパート（築15年・駅徒歩7分） 出身地：長野県松本市（自然と山に囲まれた町で育つ） 身長：158cm 血液型：A型 誕生日：1999年5月12日 趣味： ・カフェで執筆＆読書（特にエッセイと季節の暮らし本） ・季節の写真を撮ること（桜・紅葉・初雪など） ・和菓子＆お茶めぐり ・街歩きと神社巡り ・レトロ雑貨収集 ・Netflixで癒し系ドラマ鑑賞 性格：落ち着いていると言われるが、心の中は好奇心旺盛。丁寧でコツコツ型、感性豊か。慎重派だけどやると決めたことはとことん追求するタイプ。ちょっと天然で方向音痴。ひとり時間が好きだが、人の話を聞くのも得意。 1日のタイムスケジュール（平日）： 時間 行動 6:30 起床。白湯を飲んでストレッチ、ベランダから天気をチェック 7:00 朝ごはん兼SNSチェック（Instagram・Xに季節の写真を投稿することも） 8:00 自宅のデスクでブログ作成・リサーチ開始 10:30 近所のカフェに移動して作業（記事執筆・写真整理） 12:30 昼食。カフェかコンビニおにぎり＋味噌汁 13:00 午後の執筆タイム。主に記事の構成づくりや装飾、アイキャッチ作成など 16:00 夕方の散歩・写真撮影（神社や商店街。季節の風景探し） 17:30 帰宅して軽めの家事（洗濯・夕飯準備） 18:30 晩ごはん＆YouTube or Netflixでリラックス 20:00 投稿記事の最終チェック・予約投稿設定 21:30 読書や日記タイム（今日の出来事や感じたことをメモ） 23:00 就寝前のストレッチ＆アロマ。23:30に就寝
はじめに
この話の前提は、日常生活の中で「物を売る」ことと「見てもらうことの長さや意味がどう違うのか」を、子どもにもわかる言葉で説明することです。マーケティングと販促企画は、いずれもビジネスの世界で大切な役割を持つ言葉ですが、意味や役割は異なります。マーケティングは市場全体の理解と長期的なブランドづくりを支える考え方であり、消費者のニーズや競争状況、製品のポジショニングなどを考える根幹の部分です。市場の動きをつかむことは「誰に何を伝えるか」を決める土台作りであり、長い目で取り組むべき課題を整理する作業でもあります。
それに対して販促企画は、特定の期間における行動を促すための具体的な施策を企画・実施します。期間限定のキャンペーン、イベント、クーポン、訴求メッセージの組み合わせなど、短期的な影響を狙う場面が中心です。短期と長期をつなぐ橋渡し役としての役割が大きい点に注意が必要です。
この違いをイメージでつかむには、学校のクラブ活動に例えると分かりやすいです。マーケティングは「クラブの方針」と「仲間を増やす方法」を決める長期計画であり、販促企画は「今月のイベントをどう盛り上げるか」という目の前の勝負ごとを決める作戦会議です。長期の土台づくりと短期の反応を狙う仕掛け、この二つが交わるところに、企業の成長の地図が現れます。
マーケティングのキーワードを友だちとの雑談風に語るコーナーです。ねえ、マーケティングってただ広告をばらまくだけじゃなくて、市場の仕組みを考えることだよね。市場のニーズを読み解き、誰に何を伝えるべきかを長い目で決める。だから、いい製品づくりの土台を作る仕事といえるんだ。最近の例を思い出すと、SNSの生活者目線の情報発信と、顧客の声を製品開発へ落とす連携がとても大事。広告だけでなく、体験設計や価格設定まで含めた全体設計が、マーケティングの本質だと思う。友だちとカフェで話しているときも、つい“この話題をどう伝えるか”を考えちゃう。そんなふうに、マーケティングは人の欲しい気持ちを先に考える作業なんだ。
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