LPとキャンペーンサイトの違いを徹底解説｜どちらを作れば成果が上がる？

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LPとキャンペーンサイトの違いを徹底解説｜どちらを作れば成果が上がる？

このガイドでは、LP（Landing Page）とキャンペーンサイトの基本的な違いを中学生にもわかる言葉で丁寧に説明します。LPは通常、1つのゴールに絞って設計され、訪問者を「行動へ誘導する」導線が最重要になります。対してキャンペーンサイトは期間限定の複数ページ構成で、ブランドの世界観を伝えつつ複数のCTAを配置して認知と興味を広げる用途が多いです。結果として、LPは広告のリンク先として即時の反応を取りやすく、キャンペーンサイトは長期的な関係構築や複数のイベント連動に向くことが多いです。

この違いを正しく理解することで、制作時に迷わず「狙いと期間」「導線設計」「データの追跡」という三つの柱を押さえることができます。

さらに、実務での成果を左右するのは、適切なページ設計と測定です。LPはシンプルさと直感的なCTA、読み込み速度・スマホ対応の徹底が重要です。一方でキャンペーンサイトは「複数のページを使ったストーリー展開」「SEOの配慮」「更新頻度の維持」が求められます。これらを考慮して、短期のキャンペーン用と長期のブランディング用で使い分けるのが現実的です。さらに、予算管理や制作体制も考慮して、外部のデザイナーや開発リソースとの連携を事前に決めておくとスムーズに進みます。

LPの特徴と目的

LPは「単一のゴール」を目的とした設計が基本です。例として「メールアドレスの登録」「商品購入」「資料請求」など、1つのCTAに訪問者を集約します。そのため、デザインは視線誘導とCTAの目立たせ方を最優先します。フォームの短さ、読み込み速度の速さ、モバイル最適化はLPの3大要素です。さらにLPはテストがしやすく、A/Bテストを回して改善するプロセスが回しやすい点も魅力です。

実務では、広告のリンク先として使うことが多く、出稿後のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）をすぐに測定して改善します。

キャンペーンサイトの特徴と使い分け

一方でキャンペーンサイトは「複数の目的とページ」を組み合わせ、長めの導線設計を行います。製品ラインナップの紹介、イベント情報、比較表、体験談、FAQ、そして複数のCTAを配置して、訪問者を深く関与させることを狙います。SEO対策や内部リンクの設計、更新頻度の維持が成果に直結します。期間限定のイベントや新商品のローンチ時に適しており、ランディングページと違い、ブランド全体の世界観を伝える役割も持ちます。データの追跡はLP以上に複雑ですが、分析結果を元に長期の戦略にも活かせます。


実務上は、ECサイトの特集ページやプロモーションサイトとして活用され、閲覧者の滞在時間を増やし、複数のCTAを組み合わせて購買意欲を高めます。

e>項目LPの特徴キャンペーンサイトの特徴目的単一のコンバージョン複数のコンバージョンと関与導線最短ルートでCTAへ複数ページと導線の連携ページ数基本1ページ複数ページ・セクション長さ短く簡潔情報量が多い更新頻度広告連動で変動新商品・イベントで継続更新

ピックアップ解説

今日は『LP』という略語を、友だちと喋る雑談風に深掘りしてみるね。LPは単に『1枚のページ』という意味だけじゃなく、広告の入口として設計される“導線の美学”なんだ。なぜ短いページが好まれるのか、どんな場面で使われるのか、実例を交えつつ話していこう。要点は、訪問者を迷わせず、最短距離で目的の行動へ導く設計が大切ということ。デザインと文言の両方で意思決定を明確にするコツや、数値で改善を追う姿勢の話も含めると、友だち感のある雑談でも役立つ知識になるよ。

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